Задание 1
Тема: Оценка конкурентоспособности товара.
На основе изучения рынка и требований покупателей экспертами был определен перечень технических параметров, отражающих функциональные свойства мотоцикла:
- мощность двигателя;
- масса МТС;
- рабочий объем цилиндров;
- расход бензина;
- емкость бензобака;
- дорожный просвет;
- скорость.
Вам предлагается провести сравнение по каждой группе параметров и выявить, насколько каждый параметр товара близок к параметру потребности, и, на основании этого, произвести оценку конкурентоспособности исследуемого мотоцикла по техническим параметрам.
За базу сравнения следует взять следующую конкретную потребность:
Мощность двигателя, л.с |
26 |
|
Масса МТС, кг |
170 |
|
Рабочий объем цилиндров, куб.см |
360 |
|
Расход бензина на 100км/л |
4,2 |
|
Емкость бензобака, л |
19 |
|
Дорожный просвет, мм |
130 |
|
Скорость, км/ч |
140 |
Оцениваемый мотоцикл имеет следующие технические параметры:
|
параметр |
показатель |
вес параметра |
|
Мощность двигателя, л.с |
18 |
0,25 |
|
Масса МТС, кг |
150 |
0,1 |
|
Рабочий объем цилиндров, куб.см |
340 |
0,1 |
|
Расход бензина на 100км/л |
3,5 |
0,18 |
|
Емкость бензобака, л |
18 |
0,12 |
|
Дорожный просвет, мм |
135 |
0,05 |
|
Скорость, км/ч |
125 |
0,2 |
Тема: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Подберите 4 рекламных текста продовольственных товаров из специальных рекламных изданий или из периодической печати. Охарактеризуйте выбранные рекламные тексты с точки зрения их содержания, рекламно-информационной обеспеченности, графическо-художественного оформления. Отметьте, в какой степени рекламные тексты отвечают предъявляемым требованиям: потребительской мотивации, психологии воздействия на потенциальных покупателей.
Тема: Цена и ценовая политика.
Коммерческая фирма «Юлия» производит и реализует модные женские изделия верхнего трикотажа. Дизайнер фирмы разработал новую модель женского пальто, и руководство приняло решение о внедрении нового товара на рынок. Известно, что для изготовления партии данного товара в количестве 150 штук, фирма закупает сырье на сумму 675000 рублей, остальные издержки производства составляют 75000 рублей. Фирма несет также административные расходы в размере 120000рублей и расходы, связанные с реализацией партии – 180000 рублей. Средняя норма прибыли на рынке – 30%.
Порекомендуйте коммерческой службе фирмы «Юлия» 3 возможных стратегии установления цены на женское пальто (либо их сочетание), и, в соответствии с этими стратегиями, предложите 3 варианта цены на новый товар. Обоснуйте свой выбор и рассчеты.